TÜRKİYE’DE PAZARLAMA

Ülkemizde pazarlamaya duyulan ilgi giderek artmaktadır. Dış ülkelerde yapılan araştırmalar Türkiye de pazarlama anlayışının henüz üretim anlayışı safhasında olduğunu göstermektedir. Türkiye’deki araştırmalar ise satış anlayışında olduğunu göstermektedir. Genel düşünce satış anlayışında yani geleneksel pazarlama anlayışında olduğu yolundadır. Her şeyden önce Türkiye’de var olan pazarlama sisteminin yetersiz olduğu, sistemin işlevini etkin biçimde yürütemediği bir gerçektir. Geri kalmış ülkelerin pazarlama sistemlerinde görülen eksikliklerin bir çoğu Türkiye’de de vardır. Pazarlama sisteminin işlevlerinin bazıları gerektiği ölçüde geliştirilememiştir. Örn; taşıma işlevine verilen önemin, depolama işlevine ve standartlaştırma işlevine verildiği söylenemez. Eleştirilerin çoğu aracılık sisteminin işleyişi konusundadır. Özellikle fiyatları arttırıcı yolda bu sistemin işlemesi ve bu konuda denetime önem verilmemesi bir sorun olarak ortaya çıkmaktadır.